Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, vừa lên tiếng rõ ràng về lập trường của nền tảng với nội dung AI: không cấm, không lọc tập trung, nhưng người dùng có quyền tự quyết feed của mình. Phát biểu này được đưa ra trong bối cảnh tranh luận về AI-generated content ngày càng nóng trên các mạng xã hội lớn.
Mosseri: Không lọc AI, nhưng phải gắn nhãn rõ ràng
Trả lời phỏng vấn trên podcast của Lenny Rachitsky, Mosseri nói thẳng: "Tôi không nghĩ chúng tôi nên lọc nội dung AI ra khỏi nền tảng. Điều chúng tôi nên làm là cho bạn biết liệu một nội dung có phải AI hay không." Đây là lập trường khá dứt khoát — Instagram sẽ không đứng về phía kiểm duyệt nội dung AI theo kiểu tập trung từ trên xuống.
Ông cũng phân biệt rõ hai vấn đề: sắp xếp nội dung theo sở thích cá nhân là một chuyện, còn cấm hoàn toàn AI khỏi nền tảng lại là chuyện khác. Với Mosseri, cả hai đều không phải hướng Instagram sẽ đi.
Thay vào đó, giải pháp ông đề xuất nghiêng về phía người dùng: nếu bạn không muốn thấy nội dung AI, bạn không nên có nó trong feed. Nói cách khác, quyền lọc nằm ở tay người dùng, không phải thuật toán của Instagram.
Hai nhóm người dùng, hai loại feed hoàn toàn khác nhau
Điểm thú vị trong cách Mosseri đặt vấn đề là ông không xem AI content là mối đe dọa cần kiểm soát, mà là một phân khúc nội dung bình thường. Ông thậm chí hình dung một kịch bản cực đoan theo chiều ngược lại: những người yêu thích AI hoàn toàn "nên có thể có một feed chỉ toàn AI" — kiểu như một thành phố AI riêng trong lòng Instagram.
Tư duy này phản ánh hướng đi mà nhiều nền tảng lớn đang thử nghiệm: cá nhân hóa triệt để thay vì áp một tiêu chuẩn chung cho toàn bộ người dùng. TikTok, YouTube, và các mạng xã hội khác cũng đang vật lộn với câu hỏi tương tự — nên gắn nhãn AI đến mức nào, và có nên để thuật toán ưu tiên hay hạn chế loại nội dung này hay không.
Tuy nhiên, bài viết của The Verge không cung cấp thêm chi tiết về cơ chế kỹ thuật cụ thể mà Instagram đang phát triển để hiện thực hóa tùy chọn này — chẳng hạn bộ lọc sẽ hoạt động thế nào, hoặc ai chịu trách nhiệm gắn nhãn nội dung AI khi chính người đăng có thể khai báo không trung thực.
Đó vẫn là câu hỏi còn bỏ ngỏ: gắn nhãn tự nguyện có đủ không, hay Instagram sẽ cần một hệ thống phát hiện AI độc lập để đảm bảo tính minh bạch mà Mosseri cam kết?